平面广告常见表现形式  

平面媒体是日常生活中的组成部分，和我们密不可分。而广告又经常以平面的形式展现给大家，那平面广告具体包含哪些形式呢，对于设计师还是很有必要了解的。

随着生活方式的改变，明信片、 书签、邮票等这些人们曾经很熟悉 的载体，似乎正逐渐淡出人们的视 线，但对于某些特殊的吋间、特定的 场合、特别的事物，例如运动会、博 览会等一些大型的主题活动，以及传统节日、历史古迹等具有重要意 义和价值的物质文化遗产，明信片、 书签、邮票就成为一种恰当的方式 和手段，帮助人们记录历史、表情达 意、传播信息、传承文化。这些看似 不起眼的小型画册图片设计，一般都是有针 对性地发行和文化，大到国家，小到企业个人，都是一个精神内在联系，它是必须的。明信片，邮票等也是平面媒体广告的一环。

中国古典文化的人文意义强调个人内在意义，以及人、物、自然的“关系意义”，在这个基础上所产生的阴阳二元性，最终发展为“和而不同”的共生性精神。和谐是中国古典文化的人文意义最主要的表现精神，不同于西方精神中把和谐作为体现自然规律的数理关系，中国更强调其社会学意义，文化对于企业来说非常重要，没有文化的企业就没有凝聚力，每当新年伊始，各类企业会借机向特定消费者和客户群派发印有特定平面广告宣传日历，这些日历设计新颖，印刷精美，甚至还有些让人过目不忘，既体现了企业的人性关怀，增强了企业 的感情交流，又将必要的商业信息通过这种"潜在的方式在不经意之间传递给消费者，起到了 "一石二鸟"的作用。宣传册如企业台历也是企业平面销售广告的表现方式之一。

展场自取式画册图册设计是指由顾客在商场、展览馆等活动现场自由取阅的画册图册宣传册的行为。展场自取是企业宣传投 放的主要方式之一，在各大商场、专卖店、电影院、 地铁站、候机厅、宾馆饭店、公园、陈列馆等公共场 所随处可见。.X展架设计.展板设计等都可以是很好的形式。虽然，放置在开放领域的画册图册设计任何人 都可以取阅，但这和不分对象漫天散发的宣传单或宣传折页的派发方式 有本质区别。

因为人们的行为总是带有某种对一个企业成功与否的形象定位，首先要做好与客户进行沟通好，包括画册设计的风格定位、企业文化及产品特点分析、行业特点定位、画册操作流程、客户的观点等都可能影响画册设计的风格。好的画册设计离不开设计前的沟通和配合，这样才能体现客户的消费需要，才能给客户创造出比较有实效的画册宣传册设计。小册子也是平面广告表达的重要方式之一。

当消费者去商场、超市和专卖店购物吋，常常 会遇到派发员把一些宣传册和宣传单热情地递到手中，这就是当面派发式的图册。首先能够在最短的时间内送 达消费者手中，消费者马上就可以进行阅读，并对自己感兴趣的商品或活动进行详细了解，因此它能 在最短的时间内发挥广告宣传的作用。而且，派发 员在发送宣传折页和宣传单时，往往还会通过手势、语言、表情 等其他辅助手段对商品或活动进行简单的宣传解 说，能够更有效地引导消费者的阅读，激发消费者 的购买欲望。在商超这样的环境宣传折页或宣传单都是非常贴切的平面广告形式。很受大家的喜欢。

间接邮寄式是相对于当面派发式而言的，主要是指通过邮寄的方式将企业画册图册宣传品送达消费者手中。行业的发展为这样的宣传形式注入了新的活力。消费者可以 足不出户就能了解到自己感兴趣的商品信息，并通 过反复比较，可能最终形成购买行为。间接邮寄式 画册图册****的优点就是消费者在阅读宣传图册设计时不受时 间和空间的限制，可以根据自身需要灵活安排时 间、地点进行多次、反复地阅读，这就在无形中提高了画册图册宣传折页的使用价值和宣传作用。这样的平面广告效果往往比较持久。

定期发放式画册宣传册是指在特定的时期内向目标 受众发放册子。这种投放方式主要是针对固定 会员和老客户，当物质生活得到充分满足的时候，人类对精神生活的需求日益增加。在人文科学的领域，科技人文意义的体现是科技走向成熟化的标志，近年来，随着互联 网的普及和人们生活方式的改变，定期发放式画册图册设计 除了传统的纸质期刊外，越来越多的企业通过电子 邮件的方式定期向特定目标受众发送网络电子画册图册。这 种网络期刊不仅节约了企业成本，也更符合现代人 的生活方式和消费习惯。电子版企业画册宣传册是互联时代平面广告表现的重要途径之一。

自愿取阅画册图册设宣传品。这样图册就可能到达真正需要它们 的消费者手中，才可能真正起到广告宣传的作用，才有幸不会沦为"垃圾"而污染环境。这样的投放形式可能最终形成购买行为。这样的平面广告往往很自然，消费者更容易接受这样的形式。

现在的媒体是多样化，针对这样的情况设计师要对不同的场合，用不同的创意设计思维将企业的产品信息通过平面广告如画册，宣传册，或折页，或明信片等形式传达给有效的客户，这是设计师必做的必须了解的。