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产品包装设计视觉表达要素

产品包装设计视觉表要素

 

产品包装盒的视觉设计在方法和步骤上,与其他视觉传达设计有相同和相似的地方。

创意产品包装盒设计必须以市场调查为基础,从商品的生产者、商品和销售对象三个方面

进行定位,选择适当的产品包装盒材料,先进行产品包装盒结构的设计,然后根据包装结构提供的外观版面,进行文字、标志、图像等视觉要素的编排设计,到信息内容充分准确,外观形象抢眼悦目,富于品牌的个性特色。设计语言表达的整体创意产品包装盒设计中的视觉要素是造型、构图、色彩、图案、纹样和字体。造型决定产品包装盒的骨髂体积,构图体现产品包装盒的形象风格,色彩代表产品包装的精神面貌,字体直接反映产品包装盒的内容本质。因此,创意产品包装设计的构图、色彩、字体应同时进行构思,互为补充,达到造型功能化,构图特殊化,色彩理想化,文字形象化,并满足产品包装盒所具有的科学实用美观达意、成本低廉、有竞争力四个条件。

 

成功的创意包装设计往往能达到三种效果:远效果——令人注目,近效果引人入胜:久效果——印象深刻。同时,成功的创意产品包装盒设计又必须具备五个基本点。印象.好的设计能使商品在货架上对顾客起到强有力的吸引作用可读性产品包装盒上的文字要清晰易读,产品说明要简单直接,一目了然。外观图案要美观大方、醒目,富意性强而富有艺术性。商标印象商标要简练清晰,一看就能留下深刻的印象。功能特点说明商品的功能、特点、开包方法、注意事项等也要用简单明了的图文表示出来。具备上述五个基本点的设计,会使消费者爱不释手。总之,在创意产品包装盒设计的过程中必须注重设计备要素的整体关系。

设计中的文字是记录、表达人与人之间情感,意念的基本符号,是最直接、最有效

的视觉传达要素,透过大量的印刷,便可将所要传达的讯息传播开来。而产品包装盒是产品行销中最直接也是最大的促销途径,因此,文字在创意产品包装盒设计上的运用是否得当,也就成为产品包装盒是否能达成促销目标的大关键。

 

文字是历经长久的锤炼而演变出来的,其击身就具备了象形之美,蕴含艺术的气息,所以创意产品包装盒设计者如能善用文字,凭借文字的编排与变化、字体的灵活使用,就能构成件绝佳的设计。而由于文字是每件产品包装盒不可或缺的构成元素,所以创意产品包装盒设计者必须有个明确的认识,那就是要做好产品包装盒,必先驾驭文字。如要想驾驭文字,设计者可能要先对各种字体的特色有所了解,如此才能针对商品昀特性,选择适当的字体。除了对现有的字体特色必须牢固掌握外,还应依据商品的特性,创造出新形态的字体,以吸引顾客的注意力,达到销售的目的。产品包装盒上文字包括牌号品名、商品型号、规格成分、数呈批号、用保养、使用方法、生产单位和拼音或外文等,这些都是介绍商品、宣传商品不可缺少的重要部分。例如化工、仪表、药品、食品、机械、文教用品主要靠文字来辨认,说明文字是产品包装盒中的个重要部分。

 

文字作为种装饰手法在设计中有美化商品的意义,但应以表现商品特性为前提。文字的装饰处理手法备异,与商品的巧妙结台,容易唤起顾客的共鸣、想象和记忆,并能以巧取胜,使人感到别具格。根据商品的特性进行合情台理的设计,无论结台其他形式还是单独使用,都能表现出产品包装盒个性和各种新意。我们伟大的中华民族有着几千年的文化遗产,传统的汉字书法本身就是种艺术。近年来,我国把文字作为创意产品包装盒设计主体的作品也获成功,特别是土产、特色礼品娄,用汉字书女作装潢,有的加上印章、古画,强烈地显示出了民族风格。我们纵览产品包装盒装潢设计,可以看到书法产品包装盒在日在也颇为流行。总而言之,应该充分调动文字装饰美的功能来提高和丰富设计效果。色彩可直接刺激人们的视觉,使人们的情绪产生变化,间接影响人们的判断。也因此,色彩成为影响创意产品包装盒设计成功与否的关键要素之。

 

好的产品包装盒必须具备良好的视觉性,能捕捉消费者的注意力,无论在超市还是广告、印刷品上,都起到出色的推销作用。所以对创意产品包装盒设计者来说,如何应用色彩的特性来塑造商品产品包装盒的视觉传达力和调动人们的情绪,是研究色彩问题的重点所在。

 

设计者要具备丰富的色彩学知识,了解色彩的基本要素、象征性、易读性、暗示性、识别性,以各种色彩结合人的感觉,色彩本身所具备的视觉刺激效果等等。如果创意产品包装盒设计者能将色彩的基本知识融会贯通,必能为商品设计出最具视觉刺激效果的产品包装盒。

 

灰色,灰色属中性,缺少独立的色彩特征,因此,灰色单调而平潢,不像黑白强调明暗,但是,灰色会给人种含蓄、柔和、高级、精致之感,耐人寻味。当然,在众多以无彩色为主体的创意产品包装盒设计中,往往其间也点缀着些纯度较高的色彩,它们的呈现方面与无彩色形成定的对比效果,另方面更是为了烘托主体色彩。无彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品产品包装盒的色彩效果无疑是十分重要的手殷。创意产品包装设计,在于不断地尝试与探素,追求人类生活的美好情怀。色彩是极具价值的,它对我们表达思想、情趣、爱好的影响,是最直接、最重要的。把握色彩,感受设计,创造美好产品包装盒,丰富我们的生活,是找们时代所。

 

无彩色设计的产品包装盒犹如尘世喧闹中的丝宁静,它的高雅、质朴、沉静,使人在享受醅、甜、苦、辣、成后,回味着另种清爽、淡雅的幽香,它们不显不争的属性特征将会在创意产品包装盒设计中散发永恒的魅力。掌握了以上的包装设计要素,就能成为一名不错的包装设计师哦。

 

 

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